Měli bychom psát o zmrzlinách Nanuk, Míša a Mrož, anebo nanuk Míša a nanuk Mrož? Pijeme becherovku, nebo Becherovku? Jasno v tom nemáme. Jak správně odlišit ochranné známky od druhových označení v běžném textu? Správnou odpověď nalezneme nikoliv ve výkladových slovnících, ale v rejstříku ochranných známek. Ty totiž slouží k rychlé a jednoznačné identifikaci původu výrobku nebo služby, pomáhají svým vlastníkům budovat dobré jméno značky, motivují k inovacím, zvyšování kvality a udržování tradice.

Z právního hlediska je ochranná známka označením, které je výlučně chráněno pro zapsané výrobky a služby svého vlastníka. Z gramatického hlediska lze ochrannou známku považovat za vlastní jméno, název určitého výrobku či služby. Pijeme tedy brandy, vodku, bylinný likér, ale vodku Finlandia, bylinný likér Becherovka, kupujeme si ovocné zmrzliny, ale "my Češi máme nejraději Mrože".

Pokud budeme v písemném projevu užívat malá počáteční písmena pro psaní ochranných známek, napomáháme k tomu, že veřejnost nevnímá tuto ochrannou známku jako vlastní jméno, ale může převzít takové označení jako označení určitého druhu výrobku. Časem pak ignorování gramatiky může vest k tomu, že se z ochranné známky stane označení druhu. My sami k tomu často sklouzneme.

Naše vyjadřování pak může vést ke snížení rozlišovací způsobilosti ochranné známky, znemožnění, aby ochranná známka plnila svou základní funkci, a v některých případech i k zániku ochranné známky z důvodu tzv. zdruhovění. Nejde jen o bazírování na správné gramatice, ale o zachování tradic, kvality výrobků, které mnozí z nás znají a používají desítky let a mnohdy jsou médii označovány jako "rodinné stříbro" české ekonomiky.

Do jisté míry zdruhovění ohrožuje zejména inovativní výrobky, jejichž ochranná známka je tvořena jednoduše zapamatovatelným a vyslovitelným označením, které lidé začnou používat nejen pro označení tohoto výrobku od konkrétního výrobce, ale i pro následující produkty jiných výrobců, které splňují základní charakteristické rysy původního inovativního výrobku.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 30 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně
První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

  • Web Ekonom.cz bez reklam
  • Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
  • Možnost ukládat si články na později
Nebo
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.