I youtuber se musí vyznat v právu

S rozvojem sociálních sítí přichází i nové formy reklamy, které se značky snaží ke své propagaci využívat. Jednou z nich je i tzv. influencer marketing, tedy reklamní obsah, který šíří lidé s vlivem na určitou skupinu spotřebitelů, tedy influenceři. Ti typicky působí na sociálních sítích, nejčastěji na Instagramu, Facebooku nebo YouTube. "I reklama sdílená influencery má však svoje právní omezení," říká právnička Petra Dolejšová, která se specializuje na právo v oblasti marketingu. V rámci svého poradenství a školení učí nejen firmy, ale i samotné influencery, jakým způsobem mají komunikovat vůči své komunitě a jaké jednání právo v online prostředí zakazuje.

Zná právo pojem influencer?

Nezná, stejně jako tento pojem nezná mnoho lidí. A to je právě kouzlo influencer marketingu, protože spousta lidí ani neví, že čelí reklamě. Celkově není oblast marketingu právem příliš uchopena, pokud nepočítám zákon o regulaci reklamy nebo nekalou soutěž, a proto ke všemu musíme dojít nějakým výkladem zákonů, které už máme. To znamená, že influencer jako takový z hlediska zákona regulovaný určitě není a podle mě ani nebude.

Jak se tedy legislativa na influencery dívá?

Influencer může být z hlediska zákona nejčastěji takzvaným šiřitelem reklamy. V případě, že by propagaci produktu pro značku sám zpracoval, například vytvořením vlastního videa nebo fotografie, kterou by později sdílel, by byl nejen v postavení šiřitele, ale také zpracovatele reklamy.

Petra Dolejšová

Vystudovala právo na Univerzitě Palackého v Olomouci. Už v průběhu studia pracovala jako asistentka soudce na Okresním soudu v Olomouci, později působila v malé advokátní kanceláři. V roce 2014 založila advokátní kancelář eLegal, kde se zaměřovala na právo v oblasti marketingu, médií, GDPR a na ochranu duševního vlastnictví. V rámci své advokátní praxe také pořádala právní školení pro začínající i zkušené podnikatele. V březnu 2020 předala vedení advokátní kanceláře eLegal a soustřeďuje se na školení a šíření právního know-how v oblasti marketingu.

V souvislosti s právní úpravou influencer marketingu se často připomíná potřeba označovat příspěvky tak, aby z nich bylo jasné, že jsou reklamou. To ale není to jediné, na co by si měli dát pozor…

Přesně tak. Hodně záleží na tom, v jaké oblasti daný influencer pracuje. Označování propagačních příspěvků je hodně skloňované, protože u každé reklamy musí být na první pohled zřejmé, že je reklamou. A to se ve spoustě případech neděje. Obrovské množství lidí v publiku tak vůbec neví, že jim influencer posílá fotku oblíbené kávy s logem, protože za to dostal zaplaceno. Z hlediska zákona je důležité také například to, jaký výrobek se propaguje. Věci jako alkohol, cigarety, potravinové doplňky a podobně mají samozřejmě specifické regule. Oblast, ve které se podle mě chybuje nejčastěji, je propagace potravin, potravinových doplňků a kosmetiky.

Proč zrovna u těchto výrobků?

Protože právě ony jsou na na sociálních sítích snad nejrozšířenější. Chápu, že je to velmi vděčná část influencer marketingu, ale z hlediska Evropské unie je právě tato oblast velmi přísně regulovaná a je přesně dáno, co můžete a nemůžete o potravinách říkat. Takže, když například řeknete, že po jogurtu určité značky zhubnete dvacet kilo, je to špatně. A může za to dostat přes prsty jak influencer, tak značka, která ho použila.

Takže jsou odpovědní stejnou měrou? A co marketingová agentura, která reklamu pro značku zpracovala?

Z hlediska práva mohou být za jeden přestupek odpovědní všichni tři. Mnoho klientů si myslí, že to dopadne na agenturu a oni jsou z obliga, ale to je omyl − přestupky budou úřady vyhodnocovat zvlášť a bude se to týkat obou. V otázce odpovědnosti se samozřejmě vracíme zpět k tomu, jestli je influencer pouze šiřitelem, anebo i zpracovatelem reklamy. Ten, kdo propagaci vytvoří, odpovídá kompletně za zákonný obsah, mohli bychom tedy říct, že je v tom "namočený" o krapet víc.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 60 % článku.

Předplatit za 59 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.