Marketing není všechno

Nutná reakce na klimatickou změnu s sebou přináší i množství start-upů, které se snaží vyvinout přelomovou technologii, jež bude udržitelná i v budoucím nejistém světě. Takové start-upy někdy obklopuje závoj propracovaného marketingu, který jejich snahy činí o to víc lákavější jak mezi investory, tak i mezi obchodními partnery. Co se však stane, pokud je marketing to jediné, co inovativní start-up skutečně vyprodukoval?

Příkladem takové marketingové bubliny bez reálného produktu je i příběh společnosti Nikola a jejího zakladatele a bývalého ředitele Trevora Miltona. Ten obsahuje všechna potřebná klišé − bombastická prohlášení o přelomových inovacích, obrovský zájem investorů a pád na dno. Nyní čelí Trevor Milton trestnímu stíhání za údajný podvod, hrozí mu více než 50 let za mřížemi, již není v čele společnosti a sama společnost je terčem posměchu.

Dokonalý marketing, název společnosti inspirovaný geniálním vynálezcem Nikolou Teslou, v čele společnosti neméně geniální vývojář a stratég − to vše spojené s přelomovými nákladními automobily poháněnými vodíkem nebo elektřinou. Tak představoval zakladatel a ředitel Trevor Milton svou společnost Nikola. V dnešní době hladu po alternativních zdrojích paliva by to byl vlastně dokonalý byznysplán. Ostatně po nějakou dobu to tak i vypadalo.

Trevor Milton zejména na sociálních sítích a v podcastech budil dojem, že vytvořil skutečně ekologické nákladní automobily bez uhlíkové stopy. Přičemž si všechny komponenty, baterie, ale i vodík vyrábí společnost sama za mnohem nižší náklady, než byla realita na trhu. Vše s nulovými emisemi.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 60 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.