Nutná reakce na klimatickou změnu s sebou přináší i množství start-upů, které se snaží vyvinout přelomovou technologii, jež bude udržitelná i v budoucím nejistém světě. Takové start-upy někdy obklopuje závoj propracovaného marketingu, který jejich snahy činí o to víc lákavější jak mezi investory, tak i mezi obchodními partnery. Co se však stane, pokud je marketing to jediné, co inovativní start-up skutečně vyprodukoval?

Příkladem takové marketingové bubliny bez reálného produktu je i příběh společnosti Nikola a jejího zakladatele a bývalého ředitele Trevora Miltona. Ten obsahuje všechna potřebná klišé − bombastická prohlášení o přelomových inovacích, obrovský zájem investorů a pád na dno. Nyní čelí Trevor Milton trestnímu stíhání za údajný podvod, hrozí mu více než 50 let za mřížemi, již není v čele společnosti a sama společnost je terčem posměchu.

Dokonalý marketing, název společnosti inspirovaný geniálním vynálezcem Nikolou Teslou, v čele společnosti neméně geniální vývojář a stratég − to vše spojené s přelomovými nákladními automobily poháněnými vodíkem nebo elektřinou. Tak představoval zakladatel a ředitel Trevor Milton svou společnost Nikola. V dnešní době hladu po alternativních zdrojích paliva by to byl vlastně dokonalý byznysplán. Ostatně po nějakou dobu to tak i vypadalo.

Trevor Milton zejména na sociálních sítích a v podcastech budil dojem, že vytvořil skutečně ekologické nákladní automobily bez uhlíkové stopy. Přičemž si všechny komponenty, baterie, ale i vodík vyrábí společnost sama za mnohem nižší náklady, než byla realita na trhu. Vše s nulovými emisemi.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 60 % článku.

Předplatit za 59 Kč měsíčně
První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

  • Web Ekonom.cz bez reklam
  • Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
  • Možnost ukládat si články na později
Nebo
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.